Se trata de una actividad promocional cuyo fin es el de hacer llegar al consumidor las excelentes cualidades del atún, potenciando así su consumo de atún en el mercado español en base a aspectos como: 1. La idoneidad de su consumo para llevar una dieta saludable y equilibrada, aportando variedad nutritiva, proteínas y grasas en su justa medida. 2. Resaltar su carácter de producto que une, en beneficio del paladar del más exigente consumidor, las mejores materias primas del mar e ingredientes tan apreciados como el aceite de oliva, fundiendo así dos elementos básicos de la inigualable dieta mediterránea. 3. Los beneficios que aporta a nivel nutricional, su excelente relación calidad-precio, el aprovechamiento de gran parte de su carne, su alto valor proteínico, su excelente sabor y ductilidad para ser empleado como ingrediente de otros platos... entre otros.

La actividad promocional se centró en lo que hemos denominado “Campaña Rodante”. Consiste en la contratación de un autobús de dos plantas que recorrió 20 de las principales ciudades españolas promocionando el consumo del atún. Para ello, se contactó con los ayuntamientos de estas localidades, a fin de que se autorizase el estacionamiento del mismo en una zona céntrica de cada ciudad. El autobús estaba decorado con motivos de la campaña en su exterior y en el interior se instaló un stand informativo sobre el atún, sus propiedades nutricionales y beneficios que aporta a la salud....en definitiva sobre las excelencias del producto. El equipo humano estaba compuesto por un chofer y dos azafatas que se encargaron de montar un pequeño reclamo en el entorno del autobús con material promocional e informativo que atrajo al público al interior del autobús, en cuyo interior se les informabá sobre las aplicaciones culinarias del atún y se le entregaba diverso material promocional. Este soporte publicitario supone un constante reclamo, tanto en el momento de su estacionamiento en núcleos urbanos como en su desplazamiento por la geografía nacional.